1月14日晚间，苏宁云商发布公告称，计划将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的品牌名称升级为公司名称，变更后，该公司名称变为“苏宁易购集团股份有限公司”，证券简称将变为“苏宁易购”，证券代码不变。

值得注意的是，这是苏宁继2013年2月更名为苏宁云商之后，时隔近五年后再一次更名。表面上看是更名，背后则是苏宁从“+互联网”向“互联网+”的实质性转变。

“将上市公司名称由苏宁云商更名为苏宁易购，也标志着苏宁易购将全面引领智慧零售的新时代”，1月15日苏宁控股集团2018年度工作规划与部署会议上，苏宁控股集团董事长张近东宣布开始向2020年交易规模四万亿元、线下两万店目标冲刺，提升物流和科技产业的战略地位，形成以易购、物流、金融、科技、置业、文创、体育、投资八大产业板块协同发展的格局。

1

开启反攻

2013年2月，苏宁正式更名为苏宁云商，开启了从传统零售商往线上转型。经过多年转型，苏宁逐渐形成了线上线下融合的立体零售生态圈：线上以苏宁易购、天猫旗舰店为核心，线下布局苏宁易购店，直营店以及正在向社区渗透的新型互联网便利店等多级网络。

在业内人士看来，此番苏宁再次更名为“苏宁易购”，意味着苏宁多年的互联网转型已现成效，双线融合的智慧零售模式全面成型与凸显。在阿里巴巴、京东等电商开始从线上走向线下布局的风口，对已有多年线下零售经验与密集线下门店的苏宁是难得的机会。苏宁可以在双线融合的基础上，加速完善线下布局，现在更名苏宁易购有助于整个苏宁集团强化智慧零售商的品牌形象。

《中国经营报》记者从苏宁内部了解到，在今日的内部工作会议上，张近东也详解了更名背后的原委。张近东表示，其实在集团互联网转型初期，就有了苏宁易购这一品牌，并定位为苏宁互联网模式创新的品牌名称，早期苏宁易购更多的是代表线上品牌。这些年来，随着集团线上线下业务的融合和打通，苏宁易购这一品牌已经成功的占领了消费者心智，成为集团零售业务面向消费者的旗帜。所以集团的此次更名即使顺势而为，更是大势所趋。

在此之前，张近东就曾指出，苏宁在转型过程中，经历了“+互联网”和“互联网+”两个阶段。“+互联网”就是将原有线下的资源和能力拓展到线上去，开展数据化的运营；而“互联网+”则是让融合后的互联网技术再反哺线下，通过嫁接、叠加，不断改造和优化线下实体的业务流程和零售资源。“简单地说，就是先互联网化，成为‘云商’，再把互联网上整合的资源带到线下来，变成各种业态，最终实现了线上线下的O2O融合运营。”张近东曾如此解释苏宁的发展路径。

现在看来，此次更名意味着苏宁开始从“+互联网”向“互联网+”阶段迈进。

此前苏宁在南京召开“智慧零售大开发战略暨合作伙伴签约大会”， 张近东宣布了苏宁的大开发战略目标：2018年新开店5000家，三年要实现15000家店，2020年总店数达到20000多家。和阿里巴巴、京东等线下扩张的模式不同，张近东选择的路径是开放合作，既与阿里巩固战略合作关系，又与地产圈展开合作，快速扩充线下实力。

2018年显然将是苏宁的反攻之年。如果以苏宁现有3748家门店计算，如果新开店5000家，等于超过过去27年的线下门店总和。眼下，苏宁云商更名苏宁易购意味着苏宁正式扣动了反攻的扳机。

2

生态圈升级

在苏宁2018春季部署会上张近东进一步宣布，将物流和科技产业独立运营，将原有的六大协同板块扩张为苏宁易购、苏宁物流、苏宁金融、苏宁科技、苏宁置业、苏宁文创、苏宁体育、苏宁投资八大产业。

在张近东看来，行业竞争格局不断升级，逐步从企业间竞争转向产业生态圈的竞争。企业间的竞争，表面上看是单个企业的竞争，背后实际上是大生态系统的对垒。

为此苏宁将物流升级为集团产业板块独立运作，为集团“极速”发展制定前瞻性的规划，在人员保障、基地储备、网点支撑、合作伙伴协同等方面提前储备，向着未来三年1000万平方米的仓储面积、五年成为最大消费品仓储服务商的目标来发展。同时，基于苏宁近三十年的零售经验以及信息化积淀，结合新时代“开放、共融”的发展思路，苏宁也谋划设立苏宁科技集团，进一步推动企业能力的社会化输出。

另据苏宁发布的规划，苏宁置业要成为苏宁线下最大的商业连锁商，苏宁金融集团要加强金融科技的驱动力，推动金融产品进入用户选择的第一序列。苏宁文创要将全产业技术、数据、用户全链路整合，成为苏宁最智能的营销平台。苏宁体育则要抢占2018“体育大年”的话题制高点，放大体育集团的品牌效益，要持续强化技术保障的能力，既要提升解说团队的专业性，还要打造行业顶级的观看浏览体验，进一步丰富会员权益，打造与中国最大体育集团品牌形象和实力相对称的技术保障和创新能力。

据内部人士透露，在会议上张近东发出“极速”号令，“要向2020年全渠道高于互联网转型期增长的两倍增速，线下两万店、交易规模四万亿元的目标冲刺。”为了实现着一系列目标，张近东频繁强调要超出用户期待、保障用户体验，在当天的工作会议上，提到“用户”62次之多。